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当红影后与普通明星代言产品爱恩贝亲子装,其市场号召力是完全不同的,终端销售业绩表现也是天壤之别的。根据对消费心理及行为调查显示:在质量、性价比不相上下的情况下,有明星代言的产品比没有明星代言的产品销售指数领先19%个点;在质量、性价比不相上下的情况下,当红影后比一般明星的销售指数高30%个点。为什么?从“营销学”和“心理学”里可以找到这个答案,这就是:明星人气效应转化为消费扎堆效应。
蒋雯丽牵手爱恩贝亲子装,成为服装界的一大亮点。众所周知,作为当红影后,蒋雯丽从不轻易给产品代言,它对所代言的爱恩贝亲子装有着严格的要求,换句话说,不是谁出钱谁就能拥有最顶级的当红影后,除了企业的经济实力、产品品质等作为基本条件外,更看重企业的好感度、品牌的诉求点、市场的发展空间,否则,盲目代言,没有达到企业的预期目标,不但砸了企业的牌子,还砸了代言人自己的牌子,对于代言人的前途也是致命的。
我们不妨看看蒋雯丽代言过的企业与产品:雅士利奶粉、太太乐鸡精、好太太家品、欧派橱柜等。这些几年前还都名不见经传的品牌,如今都已经成为影响中国百姓生活的知名品牌。毋庸置疑,蒋雯丽的名气,爱恩贝亲子装的人气,爱恩贝亲子装第一品牌由我们扛起。


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